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基于产业互联网平台实现传统产业电子商务转型的影响因素实证研究

来源:论文联盟  作者:李虹 [字体: ]

基于产业互联网平台实现传统产业电子商务转型的影响因素实证研究

  在前期研究中,笔者将传统产业电子商务转型定义为集群内成员利用电子商务技术构建行业电子商务平台,以产业链为基础,推动集群组织行为和经营方式的创新,实现群内成员从产品设计、开发、制造到销售、售后的价值链商务竞合、协同和集成,以获取持续竞争优势的动态过程。搭建产业互联网平台建立信息共享机制,实现产业内资源优化配置和需求驱动型创新发展,是实现传统产业电子商务转型的重要途径。传统产业集群和企业在融入产业互联网平台的实践过程中,会面临如下问题:要解决哪些组织构架、技术支撑、管理模式等关键问题,电子商务转型才能成功?如何科学评价产业互联网平台效果,开展转型过程中的自我诊断和修正?本文将围绕上述问题,结合实际案例,研究搭建产业互联网平台实现传统产业电子商务转型的影响因素,为传统产业制定电子商务转型战略提供决策方向,为正确评判电子商务转型的成功提供评价依据,从而提高传统产业实施电子商务转型的成功率,更快更好地完成转型升级。 
  1 产业互联网平台构建的影响因素模型构建与假设 
  1.1 影响因素 
  本文在前期研究成果的基础上,从环境体系、技术能力、企业电子商务能力和集群共生机制4个方面构建基于平台实现传统产业电子商务转型的影响因素模型。 
  (1)环境体系。基于协同进化理论,企业电子商务转型是一个动态的过程,环境体系是传统产业加入平台促进电子商务转型的外在拉动力。它主要包括市场竞争环境、集群文化环境和制度环境。 
  (2)技术能力。技术能力是指产业内企业利用电子商务平台和现代信息技术,组织、协调和整合企业资源、支持集群内企业电子商务联合开发和维护的能力,是传统产业集群电子商务转型的基础。它主要包括电子商务基础设施和技术标准、电子商务管理能力、电子商务和传统业务匹配能力。 
  (3)企业电子商务能力。企业电子商务能力是指企业在融入平台过程中充分发挥其所拥有的资源获取电子商务创新收益的实力和可能性,是传统产业电子商务转型的保障。它主要包括企业领导、企业战略和企业组织能力。 
  (4)集群共生机制。集群共生机制是指传统产业集群电子商务转型过程中,将群内多方力量和技术集成,实现群内成员之间共享ERP系统的产品、技术、客户、生产等信息,开展商务协同的机制,这是传统产业集群电子商务转型的内在动力。它主要包括供应链企业的竞合目标和机制、供应链企业的电子商务化、社会服务体系的协同作用。 
  1.2 传统产业电子商务转型成功评价指标 
  传统产业电子商务转型是产业内成员加入平台在技术和信息共享的基础上实现价值链商务协同和集成,从而获得持续的竞争优势。因此,考察传统产业电子商务转型是否成功应该从平台的电子商务模式是否对企业绩效产生贡献,是否有效支持企业战略目标实现来衡量。根据文献[2]的电子商务价值模型及我国企业绩效评估指标体系,将传统产业电子商务转型成功评估指标分为定性和定量2类共6个方面。定量指标:营销服务定量绩效评价指标,包括市场营销费用、客户保持率;商务协同定量绩效指标,包括存货周转率、生产周期、供应链效率;企业综合定量绩效评价指标,包括毛利率、费用利润率、销售增长率、人均销售/营业收入、资金周转率。定性指标:营销服务定性绩效评价指标,包括为顾客提供更多的服务、客户满意度、服务响应时间、客户对企业的忠诚度;商务协同定性绩效指标,包括产品/服务的设计开发率、市场反应速度、与合作伙伴协同关系;企业综合定性绩效评价指标,包括企业的市场份额,新客户获得率、企业形象/知名度。 
  1.3 传统产业电子商务转型的影响因素假设模型 
  基于上述传统产业电子商务转型成功评价指标和影响因素,提出以下假设:传统产业集群电子商务转型成功与否受环境体系、技术能力、企业电子商务能力、集群共生机制的影响。 
  2 数据收集与统计分析 
  2.1 研究样本 
  本文选取义乌市针织产业为研究对象。针织产业是义乌市的优势传统产业,目前共有1 500多家袜业企业,国内市场占有率有62.5%,但与国际知名品牌相比,义乌针织产品在產品创新、文化附加值、品牌溢价能力等方面仍相对较弱。在“互联网+”的背景下,越来越多的袜业企业通过自建或参与互联网平台参与产业链上下游资源整合、产品共创、资金众筹、渠道共建,依据顾客需求和需求变化进行协调供应、研发设计、生产、质量控制、销售和提供顾客服务,谋求实现企业转型升级。 
  2.2 问卷设计和收据收集 
  调查问卷由企业基本信息、基于产业互联网平台实现传统产业电子商务转型影响因素、传统产业集群电子商务转型成功评

本文由论文联盟http://www.LWlm.COM收集整理
价指标三大项构成,采用Linkert七级量表法设计问卷,通过专家问卷调查和CRV分析确定46个问题。问卷主要面向义乌针织企业、产业协会、政府部门、电子商务服务机构发放,共发放问卷850份,收回615份,其中573份有效,占整体回应率的67.43%。 
  2.3 数据分析 
  2.3.1 信度和效度分析 
  采用Cronbach’s alpha测量信度,若该值大于0.7,则表明该维度可靠;采用因子分析方法检验维度有效性,若各变量的因子载荷大于0.5,因子特征值大于1,则表明该因子维度有效。
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